Конкурентный анализ показал, что суть большинства брендов упирается в темы огня и металла, что очевидно. НО никто не выражает в своем бренде тему человеческих отношений.

Мы увидели в этом возможность для развития имиджа бренда — ведь мало кто тусит у мангала или костровой чаши в одиночку. И поэтому решили идти не по пути рациональных атрибутов продукта, а позиционировать бренд эмоционально — раскрыть в его образе тему дружбы, говорить про тех, с кем обычно люди и проводят время у огня.